#BUMP2020 : les imprimés sans adresse (ISA) en baisse de 30,5%

Selon le baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP), réalisé chaque année par France Pub, Kantar et l’Irep, les médias ont connu une baisse sans précédent de -11,4% de leur activité en 2020, pour réaliser un chiffre d’affaires total de 13,337 milliards d’euros

Parmi les segments affichant la plus forte baisse, le BUMP évalue le recul des « imprimés sans adresse » (prospectus, catalogues) à plus de 30% en 2020, pour atteindre un chiffre d’affaires total de 416 millions d’euros.

Ce segment a notamment connu un arrêt particulièrement brutal de son activité, au second trimestre 2020, de plus de 91%, lors du premier confinement.

Au delà de la crise sanitaire, de plus en plus de commerçants investissent désormais dans des formats digitaux, et notamment la publicité mobile, pour promouvoir leurs offres et attirer les consommateurs dans leurs points de vente.

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