Google repousse la fin des cookies tiers à fin-2023

Attendue initialement en 2022, la privacy sandbox de Google Chrome et son dispositif de blocage des cookies tiers ne sera finalement pas déployée avant la fin 2023.

«Nous avons fait des progrès considérables dans le cadre de notre nouvelle initiative Privacy Sandbox. Toutefois, il est clair que nous avons besoin de plus de temps pour nous assurer de son bon déploiement dans l’ensemble de notre écosystème», a expliqué Google dans un communiqué.

Très critiquée par les publicitaires s’appuyant sur le cookie tiers pour cibler les internautes, l’initiative de Google suscite également des inquiétudes de la part des autorités de concurrence, notamment au Royaume-Uni.

Parmi les alternatives au cookies tiers, on peut toutefois mentionner le ciblage anonymes par cohorte mais également le ciblage reposant sur d’autres identifiants publicitaires tels que les « Advertising ID » exploités notamment par Mobsuccess au sein des applications.

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