Le rebond du marché publicitaire pourrait être plus élevé que prévu

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En 2020, les chiffres du marché de la publicité n’avaient jamais été aussi bas en 25 ans. 

Alors qu’en janvier 2021 une augmentation des dépenses publicitaires mondiales de 7,3% était prévue, c’est finalement une hausse de 10,6% en un an qui est attendue. Il en est de même pour celles concernant les médias. Selon eMarketer, elles augmenteront de 15% cette année, pour atteindre 747,67 milliards.

En Europe, la France représente le troisième marché européen derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne et devrait, elle aussi, voir ses chiffres augmenter.

D’après les prévisions, le secteur français de la publicité atteindra 14 milliards d’euros cette année. Tout comme les autres pays, elle devrait tirer profit des nombreux événements sportifs internationaux, comme l’Euro et les Jeux Olympiques.

Les recettes publicitaires de la télévision devraient ainsi augmenter de 7,2% dans l’hexagone. De ce fait, tous les segments du marché français devraient reprendre des couleurs, notamment grâce à une hausse de 13,1% des investissements publicitaires.

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