L’arrêt de la publicité entraine une chute des ventes.

Selon Ehrenberg-Bass, un institut australien spécialisé dans les sciences marketing, la publicité est non seulement efficace, mais son arrêt à un impact clairement négatif sur les ventes d’une entreprise.

Selon son étude, les ventes d’une enseigne chutent en effet de -16% dès la première année, de -25% en année 2, de – 36% en année 3, de -54% en année 4 et enfin de -54% en année 5.

Des chiffres qui démontrent l’importance des « investissements publicitaires » pour les marques sous réserve toutefois de choisir les bons partenaires et les bonnes technologies, notamment celles optimisées pour le mobile, et de nouvelles problématiques comme la génération de trafic en point de vente.

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