DOOH : le nombre de « spots » a doublé en 1 an !

Fortement impacté par la crise Covid-19, l’affichage extérieur et plus particulièrement le DOOH signent toutefois un fort rebond.

Au premier semestre, 389 campagnes DOOH ont été certifiées par l’ACPM, pour un total de 491 Millions de spots, soit 2 fois plus de diffusion contrôlée qu’en 2020 sur la même période.

«  Une reprise du marché publicitaire est observée à partir du mois d’avril, due au déconfinement progressif avec une accélération sur le mois de juin grâce aux compétitions sportives internationales, comme l’Euro 2020. Ce média de proximité au plus près du quotidien des français (transports, centres commerciaux, street, centres médicaux, bureaux) a su pleinement trouver sa place dans cette reprise économique. » commente l’ACPM.

Sur les 16 000 écrans des 11 régies auditées (Clear Channel, Mediatransports, ExterionMedia, in-store media, PhenixGroupe, IDS Media, iMediacenter, JCdecaux, ECN, Smartmedia, DYL), l’ACPM a noté la domination d’annonceurs issus de l’alimentation (140 M), de la boisson (90 M) ou des télécommunications (53 M), avec comme principaux annonceurs Harrys, Winamax ou encore Moet Hennessy.

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